Uma promoção da Coca-Cola ligada à Copa do Mundo tem gerado prejuízos e transtornos para supermercados e atacadistas em todo o país. Diante do aumento dos casos de violação de embalagens para a retirada de figurinhas promocionais, a empresa firmou um acordo com redes varejistas para substituir os produtos danificados sem custos para os comerciantes.
A informação foi divulgada por representantes do setor ouvidos pelo jornal Valor Econômico. Segundo eles, a fabricante assumiu a responsabilidade pelas perdas causadas pela ação promocional, uma vez que os produtos não podem ser vendidos após terem seus rótulos removidos ou danificados.
A campanha teve início em 15 de abril e segue até a próxima segunda-feira (15). Como parte da promoção, a Coca-Cola distribuiu 14 modelos diferentes de figurinhas especiais do álbum oficial da Copa do Mundo FIFA. Os itens estão escondidos sob os rótulos plásticos das embalagens de Coca-Cola Original e Coca-Cola Zero nos tamanhos de 600 mililitros e 2,5 litros.
A iniciativa despertou o interesse dos consumidores e, em alguns casos, incentivou a abertura irregular das embalagens dentro dos próprios estabelecimentos comerciais. Com isso, diversas garrafas passaram a ser consideradas impróprias para venda, já que a legislação exige que os produtos permaneçam com seus rótulos originais e informações de identificação intactas.
De acordo com o Valor Econômico, o volume de ocorrências levou a Coca-Cola a organizar um processo de recolhimento e reposição dos produtos afetados. As garrafas danificadas são devolvidas e substituídas por novos lotes, evitando prejuízos diretos aos varejistas.
Um ex-vice-presidente comercial de uma rede de atacado explicou que os produtos passam a ser classificados como mercadorias danificadas, exigindo compensação por parte do fabricante. Apesar da reposição, o processo gera custos operacionais e desafios logísticos para todos os envolvidos.
O episódio evidencia como ações promocionais de grande alcance podem gerar efeitos inesperados no varejo, especialmente quando envolvem itens colecionáveis de alta procura. Enquanto a campanha se aproxima do fim, supermercados seguem atentos para evitar novas violações e minimizar perdas nas prateleiras.
A expectativa é que a troca dos produtos continue ocorrendo até que todos os estabelecimentos afetados sejam ressarcidos pelos danos causados durante a promoção.
