A Coca-Cola anunciou uma ampla renovação de sua identidade visual, que será implementada gradualmente em mais de 200 mercados ao redor do mundo. A atualização já começou a ser aplicada na América Latina, Europa, Oriente Médio e Ásia e promete unificar a comunicação da marca em embalagens, pontos de venda e plataformas digitais.
Diferentemente de uma mudança radical, a empresa optou por reforçar elementos que fazem parte de sua identidade há décadas. O objetivo é modernizar a apresentação da marca sem perder as características que a tornaram uma das mais reconhecidas do planeta.
Entre os elementos preservados estão a tradicional cor vermelha, a clássica tipografia Spencerian, a Faixa Dinâmica e o Arden Square, símbolos históricos que agora ganham mais destaque para garantir uma identidade visual consistente em qualquer lugar do mundo.
Segundo Arnab Roy, presidente global da categoria Coca-Cola, a iniciativa busca equilibrar tradição e inovação.
“A Coca-Cola é uma das marcas mais reconhecidas do mundo, e isso traz a responsabilidade de continuar evoluindo. Essa renovação visa ser mais clara e consistente na forma como nos apresentamos, onde quer que as pessoas encontrem nossa marca.”
A nova identidade será aplicada em praticamente todos os pontos de contato com os consumidores, incluindo embalagens, equipamentos de refrigeração, materiais de ponto de venda, campanhas publicitárias, ambientes de varejo e plataformas digitais. A atualização também alcançará fotografias, animações e outras experiências ligadas à marca.
A Coca-Cola Zero Açúcar também ganhará mudanças específicas. A inscrição “Zero Açúcar” ficará mais evidente nas embalagens, enquanto as latas passarão a destacar a Faixa Dinâmica preta e as garrafas PET terão tampas pretas, facilitando a identificação do produto e reforçando a estratégia global One Brand, que aproxima visualmente todas as versões da bebida.
Outra novidade anunciada pela empresa é o uso de inteligência artificial para auxiliar na padronização da comunicação global. A Coca-Cola lançou um novo Brand Center, plataforma destinada a orientar equipes e agências na aplicação da identidade visual em diferentes mercados. Ferramentas de IA serão utilizadas na criação de campanhas e materiais gráficos para garantir maior uniformidade em todos os países onde a marca está presente.
Com a atualização, a companhia busca oferecer uma experiência visual mais integrada e reconhecível, mantendo a essência que acompanha a Coca-Cola há mais de um século, ao mesmo tempo em que adapta sua comunicação às exigências do ambiente digital e do mercado global.
