A publicidade sempre refletiu os valores e normas sociais de sua época. Nos anos 1970, a Ford do Brasil lançou um livreto que, hoje, seria considerado polêmico. Este material, encontrado no acervo do Museu da Imprensa Automotiva (Miau), não apenas promovia veículos, mas também trazia à tona visões de gênero que seriam amplamente questionadas nos dias atuais.
O livreto, chamado de Guia do Comprador, foi distribuído nas concessionárias e apresentava a linha Ford-Willys de 1970. Para dar um ar de credibilidade, a Ford contratou renomados articulistas da época, como Joelmir Beting e Expedito Marazzi. No entanto, foi a contribuição de Ibrahim Sued, colunista social do jornal O Globo, que mais chamou a atenção.
Qual era a mensagem por trás do Guia do Comprador?
Ibrahim Sued, conhecido por seu envolvimento com o Clube dos Cafajestes, escreveu um texto intitulado “Por Que Você Precisa de um Carro de Luxo”. Nele, Sued argumentava que um automóvel de luxo era essencial para a satisfação pessoal e a afirmação do homem. Ele afirmava que “não há mulher no mundo moderno que resista à atração de um carro de luxo”, sugerindo que a posse de um veículo luxuoso aumentava as chances de conquista.
O texto de Sued também tocava em questões matrimoniais, sugerindo que um carro de luxo poderia melhorar o relacionamento conjugal. Ele afirmava que uma esposa preferiria estar em um carro de classe, o que demonstraria o sucesso do marido e sua atenção ao bem-estar dela.
Como a publicidade refletia o papel da mulher na sociedade?
Além do texto de Sued, o livreto incluía um artigo de José Lago, editor de automobilismo da revista O Cruzeiro, sobre a Ford Rural. Intitulado “O Segundo Carro da Família”, o texto reforçava o papel tradicional da mulher como responsável pelas tarefas domésticas e familiares. Lago argumentava que um segundo carro era necessário para que as esposas pudessem cumprir suas obrigações diárias, como levar as crianças à escola e fazer compras.
Essa visão da mulher como figura central no cuidado do lar e da família era comum na publicidade da época, refletindo uma sociedade que ainda não havia abraçado plenamente a igualdade de gênero.
O impacto das mensagens publicitárias de 1970 nos dias atuais
Se o Guia do Comprador fosse lançado hoje, certamente geraria uma onda de críticas nas redes sociais. A percepção moderna sobre igualdade de gênero e o papel das mulheres na sociedade mudou significativamente desde os anos 1970. As mensagens contidas no livreto da Ford seriam vistas como ultrapassadas e ofensivas.
Este exemplo histórico serve como um lembrete de como a publicidade pode influenciar e refletir os valores sociais de uma época. A evolução das normas sociais continua a moldar a forma como as marcas se comunicam com o público, destacando a importância de uma abordagem sensível e inclusiva na publicidade contemporânea.
