A Stellantis, um dos gigantes do setor automotivo, deu início a uma campanha agressiva nos Estados Unidos com o objetivo de atrair consumidores dos concorrentes, especialmente da Ford. Esta estratégia de mercado oferece bônus de até US$ 2 mil (aproximadamente R$ 12 mil) para proprietários de veículos Ford que decidirem trocar suas máquinas por modelos novos das marcas Jeep, Ram ou Dodge. O valor do bônus é implementado diretamente como desconto sobre o preço dos veículos na tabela.
Para participar, os proprietários de veículos Ford devem optar por um dos modelos elegíveis da Stellantis, que incluem o Jeep Wrangler, Grand Cherokee, Wagoneer, Grand Wagoneer e Dodge Durango. Além disso, as versões Quad e Crew Cab da Ram 1500 estão incluídas na promoção. Notavelmente, o Dodge Durango tem uma oferta promocional adicional que pode reduzir o preço de algumas variantes em até US$ 13,1 mil.
Quais modelos da Stellantis estão elegíveis para a promoção?
A campanha da Stellantis cobre uma variedade de modelos de suas principais marcas. Dentre eles, destacam-se o Jeep Wrangler e Grand Cherokee, conhecidos por sua robustez e popularidade entre caminhos fora-de-estrada. Também estão na lista o Wagoneer e Grand Wagoneer, que são SUVs de luxo idealizados para proporcionar conforto e sofisticação.
No portfólio da Dodge, o destaque vai para o Durango, que não só integra a campanha como também conta com um bônus específico calculado em US$ 10 por cada cavalo de potência do veículo. As populares picapes Ram 1500 nas versões Quad e Crew Cab completam o rol de modelos elegíveis, buscando atrair motoristas que precisam de potência e espaço para o trabalho pesado.
Como a campanha apresentada pela Stellantis se compara à da Ford?
O movimento da Stellantis surge em uma resposta direta à iniciativa similar da Ford, que recentemente lançou uma oferta para proprietários de picapes Ram. A Ford promoveu bônus que chegavam a US$ 2 mil para atrair consumidores para seus modelos F-150, incluindo a versão elétrica F-150 Lightning. Os valores variam conforme a localização, com descontos em estados como a Califórnia.
Essa troca de estratégias sinaliza a competição acirrada no setor automotivo, onde as marcas buscam maneiras criativas de expandir ou manter sua fatia de mercado, especialmente em um cenário econômico que impõe desafios extras.
Desafios enfrentados pela Stellantis na América do Norte
A iniciativa da Stellantis não só visa superar a concorrência, mas também contornar os desafios que a empresa enfrenta no mercado norte-americano. Modelos como o Jeep Grand Cherokee e o Dodge Durango enfrentaram quedas nas vendas de 12% e 13% respectivamente, no acumulado de 2024 em comparação ao ano passado.
Devido a essa diminuição nas vendas, a produção desses veículos foi temporariamente suspensa na fábrica de Detroit, uma tentativa de equilibrar o inventário. No terceiro trimestre de 2024, a Stellantis reportou a venda de 299 mil veículos na América do Norte, registrando uma queda de 36% em relação ao mesmo período do ano anterior.
Impacto e perspectivas futuras
A campanha da Stellantis demonstra a importância das estratégias de marketing agressivas em tempos de retração do mercado. Ao mirar diretamente nos consumidores de concorrentes como a Ford, a Stellantis busca não somente incrementar suas vendas, mas também reforçar sua relevância e engajamento com o público automotivo. A eficácia dessa campanha poderá servir como um termômetro das condições de mercado para o setor nos próximos meses.
Com desafios significativos pela frente, a capacidade da Stellantis de adaptar e ajustar suas estratégias será crucial para recuperar o fôlego e talvez reverter a tendência de queda atual, posicionando a marca para o futuro em um cenário incerto.
