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Início Economia

Finalmente chegou! H&M abre as portas no Brasil e desafia Renner, Riachuelo e C&A

Por Terra Brasil
29/set/2024
Em Economia
Imagem: REUTERS/Leonhard Foeger

Imagem: REUTERS/Leonhard Foeger

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Após uma longa espera, a H&M, renomada gigante sueca da moda, finalmente chega ao Brasil. A marca promete trazer roupas estilizadas e acessíveis, destinadas a um público diversificado que busca qualidade sem abrir mão do preço justo.

A abertura da primeira loja está programada para o segundo semestre de 2025, localizada no luxuoso Shopping Iguatemi, em São Paulo. O Dorben Group, conhecido por gerir marcas de alto renome como Carolina Herrera e Michael Kors, será responsável pela operação da H&M no Brasil.

O Potencial do Mercado Brasileiro

O Brasil representa um mercado atrativo devido ao seu vasto potencial de consumo no setor de moda. A H&M pretende posicionar-se como uma alternativa acessível às redes populares como Renner, C&A e Riachuelo, ao mesmo tempo que se afasta do segmento premium da Zara.

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Estratégias anteriores de entrada no mercado brasileiro por marcas como Forever 21 e Mango enfrentaram dificuldades devido a altos impostos e entraves logísticos. Aprendendo com essas experiências, a H&M pretende evitar esses erros, preparando uma estratégia robusta que inclui a inauguração do e-commerce simultaneamente com as lojas físicas.

Desafios e Aprendizados

As marcas que já tentaram se estabelecer no Brasil enfrentaram não apenas os desafios da tributação e logística, mas também a necessidade de se digitalizar rapidamente. A H&M, entretanto, já anunciou que sua presença online será uma parte fundamental do lançamento, evitando as dificuldades enfrentadas por marcas como a Forever 21.

A Jornada da H&M: De onde veio?

Criada em 1947 por Erling Persson sob o nome “Hennes”, a H&M iniciou sua trajetória na Suécia. A empresa passou a se chamar Hennes & Mauritz após a aquisição de uma loja de caça e pesca em 1968. A partir dos anos 80, liderada por Stefan Persson, filho do fundador, a empresa começou a sua expansão global.

  • Fundação em 1947 como Hennes
  • Aquisição da Mauritz e mudança de nome em 1968
  • Expansão global nos anos 80 liderada por Stefan Persson

Atualmente, sob a administração de Daniel Ervér, a H&M possui uma vasta rede de mais de 4.200 lojas em 77 mercados, além de presença online em 60 deles, e emprega cerca de 143.000 pessoas.

O Que Diferencia a H&M?

O diferencial da H&M é sua capacidade de oferecer moda de qualidade a um preço acessível, ao contrário das marcas premium que possuem um custo mais elevado. A marca foca em roupas casuais e básicas que atendem a um amplo perfil de consumidores.

Parcerias Locais

No Brasil, a H&M busca trabalhar com fornecedores locais para garantir a oferta de produtos nacionais. Essa estratégia não somente fortalece a economia local, mas também cria uma conexão mais profunda com o mercado brasileiro, diferenciando-se de concorrentes internacionais que não adotam essa abordagem.

Expectativas para o Futuro

A entrada da H&M no Brasil é vista com grande expectativa. Com uma estratégia bem planejada que inclui tanto lojas físicas quanto uma presença robusta no comércio eletrônico, a empresa pretende se estabelecer de forma sólida e permanente no mercado brasileiro.

Essa nova etapa promete mudar o cenário do fast fashion no Brasil, oferecendo mais opções para os consumidores que procuram por moda acessível e de qualidade. Com uma estrutura bem delineada e aprendizados tirados de experiências anteriores, a H&M tem tudo para se tornar uma referência no país.

A chegada da H&M marca um momento significativo no mercado de moda brasileiro, trazendo consigo a promessa de inovação, acessibilidade e estilo para todos.

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