A relação entre Ronaldo Fenômeno e a Brahma, uma das marcas de cerveja mais reconhecidas do Brasil, volta a ganhar destaque em 2025. O retorno dessa parceria traz à tona uma das comemorações mais emblemáticas do futebol brasileiro: o gesto do dedo indicador levantado, eternizado pelo ex-camisa 9 da Seleção. Essa conexão entre o craque e a cervejaria reforça não apenas a força das marcas envolvidas, mas também o impacto cultural de celebrações que ultrapassam os gramados.
O gesto do dedo indicador, que simboliza o “número 1”, tornou-se uma assinatura de Ronaldo ao longo de sua carreira. A origem dessa comemoração remonta ao momento em que o atacante foi homenageado pela Brahma após conquistar sua primeira Bola de Ouro. Desde então, a celebração foi incorporada de forma espontânea pelo jogador, consolidando-se como um símbolo reconhecido por torcedores e amantes do futebol em todo o mundo.
Como surgiu a comemoração de Ronaldo Fenômeno?
A história do gesto começou em 1997, quando Ronaldo foi eleito o melhor jogador do mundo. Para celebrar a conquista, a Brahma lançou uma campanha destacando o atleta como o “Nº 1”. O atacante, inspirado pela homenagem, passou a comemorar seus gols com o dedo indicador apontado para o alto, representando sua posição de destaque no futebol. Com o passar dos anos, essa celebração ganhou vida própria, sendo repetida em momentos decisivos de sua trajetória, tanto em clubes quanto na Seleção Brasileira.
Além de marcar gols importantes, Ronaldo transformou o gesto em uma referência visual facilmente identificável. A comemoração passou a ser associada não apenas ao sucesso individual, mas também à ideia de superação e excelência esportiva. O símbolo atravessou gerações e permanece vivo na memória dos torcedores, sendo replicado em diferentes contextos, inclusive no universo dos videogames.
Quais os impactos da retomada da parceria?
O reencontro entre a Brahma e Ronaldo Fenômeno representa mais do que uma simples ação de marketing. A iniciativa resgata valores como autenticidade, paixão nacional e celebração, elementos que sempre estiveram presentes tanto na trajetória do jogador quanto na comunicação da marca. Segundo o diretor de marketing da Brahma, o objetivo é relembrar a forma emblemática de comemorar gols e criar novas experiências para os consumidores, reforçando a ligação emocional com o público.
Para a Brahma
- Fortalecimento da conexão emocional e nostalgia: A Brahma está capitalizando a memória afetiva que os brasileiros têm de Ronaldo e sua comemoração icônica. Isso permite à marca se reconectar com consumidores de longa data e apresentar essa história para novas gerações.
- Engajamento com o público gamer: A estratégia da Brahma foca em um “Desafio R2R”, onde os jogadores de videogame (especialmente EA FC/FIFA) são incentivados a reproduzir a comemoração “R2 + R para a esquerda” após um gol, gravar e postar com a hashtag #comemoracaon1. Essa ação impulsiona o engajamento digital e a criação de conteúdo gerado pelo usuário (UGC).
- Alcance ampliado e relevância no ambiente digital: A parceria com Ronaldo, que tem uma enorme presença nas redes sociais, garante à Brahma uma visibilidade massiva. A campanha nos games e o incentivo ao compartilhamento em plataformas digitais modernizam a imagem da marca e a mantêm relevante para um público mais jovem e conectado.
- Promoção de vendas e ativação de e-commerce: A campanha inclui cupons de desconto no Zé Delivery para quem participar do desafio, estimulando a compra e o consumo dos produtos Brahma diretamente na casa do consumidor.
- Início de um projeto de peso: A Brahma já indicou que essa ação é apenas o começo de um projeto maior com Ronaldo ao longo do ano, sugerindo futuras ativações e campanhas que podem explorar ainda mais a imagem e a história do ex-jogador.
Para Ronaldo Fenômeno
- Reforço da imagem como ícone do futebol brasileiro: A retomada da parceria com uma marca tão tradicional como a Brahma solidifica o status de Ronaldo como um dos maiores ícones do esporte no Brasil, relembrando seus momentos de glória e a comemoração que virou sua marca registrada.
- Presença em novos segmentos de marketing: Ao focar no universo gamer, Ronaldo expande sua atuação para um público que talvez não o tenha visto jogar em seu auge, mas que se conecta com ele através da cultura dos videogames e da nostalgia.
- Novas oportunidades de negócios: A parceria com a Brahma pode abrir portas para outras colaborações e patrocínios no futuro, especialmente em áreas que mesclam esporte, nostalgia e tecnologia.
Impactos Gerais
- Marketing de nostalgia eficaz: A campanha demonstra como marcas tradicionais podem se adaptar aos novos formatos digitais sem perder sua identidade, utilizando elementos nostálgicos para criar campanhas modernas e relevantes.
- Conexão entre gerações: A iniciativa consegue unir diferentes gerações de consumidores: aqueles que acompanharam a carreira de Ronaldo e viram a comemoração ao vivo, e os mais jovens que a conhecem através dos videogames e da cultura digital.
- Destaque no mercado: Em um cenário competitivo, a parceria entre Brahma e Ronaldo se destaca como uma estratégia de marketing inteligente e bem executada, gerando buzz e engajamento.
Como a comemoração de Ronaldo Fenômeno é vista hoje?
Mesmo após a aposentadoria dos gramados, a celebração de Ronaldo segue presente na cultura pop e no cotidiano dos fãs de futebol. Nos jogos eletrônicos, por exemplo, é possível reproduzir o gesto utilizando comandos específicos, o que mantém viva a tradição entre as novas gerações. Além disso, a campanha da Brahma em 2025 incentiva o público a compartilhar vídeos realizando a comemoração, promovendo descontos e prêmios para quem participar do desafio digital.
Essa estratégia reforça a presença do ex-atacante como referência não só no esporte, mas também no entretenimento e na publicidade. O gesto do dedo indicador, associado à ideia de ser o “número 1”, continua a inspirar torcedores e consumidores, consolidando o legado de Ronaldo Fenômeno dentro e fora dos estádios.
A retomada da parceria entre Brahma e Ronaldo Fenômeno evidencia como o futebol e o marketing podem caminhar juntos para criar símbolos duradouros. A celebração do dedo indicador ultrapassa fronteiras, sendo reconhecida internacionalmente e servindo de inspiração para atletas e fãs. A campanha de 2025 reforça o papel do esporte como elemento agregador, capaz de unir diferentes gerações em torno de memórias e experiências compartilhadas.
