O Dia dos Namorados é uma data marcada por celebrações românticas e promoções voltadas para casais. No entanto, algumas marcas têm adotado abordagens inovadoras para incluir aqueles que não estão em um relacionamento amoroso. O Burger King, por exemplo, lançou nesta quinta-feira (5/6) uma promoção curiosa chamada “corno drive-thru“, destinada a pessoas que já foram traídas em algum relacionamento.
Entre os dias 10 e 12 de junho (terça e quinta), os clientes que se identificarem como “cornos” podem ganhar um Whopper gratuito ao comprar um combo no drive-thru. Para validar a promoção, é necessário levar um amigo que confirme a história de traição. Esta estratégia visa não apenas atrair clientes, mas também criar uma experiência divertida e memorável para aqueles que participam.
Como funciona a promoção “Corno Drive-Thru”?
A promoção “corno drive-thru” do Burger King está disponível exclusivamente no drive-thru, permitindo apenas um resgate por CPF. No entanto, se houver mais de uma pessoa no carro que se encaixe na descrição, é possível entrar novamente na fila para participar. Esta abordagem criativa não é inédita para a rede, que já realizou outras promoções inusitadas no passado.
Em março de 2024, o Burger King lançou a “calvo drive-thru”, uma promoção voltada para pessoas com um tipo específico de calvície que lembrava o formato do drive-thru da rede. Essas ações de marketing destacam a capacidade da marca de se conectar com o público de maneira humorística e envolvente.
Quais combos estão incluídos na promoção?
Os clientes que participarem da promoção “corno drive-thru” têm uma variedade de opções de combos para escolher. Entre eles estão:
- Whopper tradicional
- Rodeio Duplo
- Stacker Duplo Bacon
- Cheeseburger Duplo
- Cheddar Duplo
- Chicken Duplo
- Chicken Duplo Bacon
- Chicken Barbecue Duplo Bacon
- Chicken Duplo Furioso
- Chicken Crispy
- BK Costela
- Whopper Vegetariano
- Família Whopper Premium: Whopper Duplo, Whopper Barbecue Bacon, Whopper Furioso e Whopper Rodeio.
- Toda a linha Mega Stacker: Mega Stacker 2.0, Mega Stacker 3.0, Mega Stacker Cheddar 2.0, Mega Stacker Cheddar 3.0, Mega Stacker Rodeio 2.0 e Mega Stacker Rodeio 3.0.
Por que promoções como estas fazem sucesso?
Promoções como a “corno drive-thru” do Burger King atraem a atenção do público por sua originalidade e humor. Elas oferecem uma experiência diferenciada que vai além do simples consumo de um produto, criando um vínculo emocional com a marca. Ao abordar temas do cotidiano de forma leve e divertida, a rede consegue se destacar em um mercado competitivo e fidelizar clientes.
Além disso, essas ações geram grande repercussão nas redes sociais, ampliando o alcance da marca e atraindo novos consumidores. O uso de temas inusitados e a inclusão de públicos diversos demonstram a capacidade do Burger King de inovar e se adaptar às tendências de mercado.
- Humor e Irreverência: O humor é uma ferramenta poderosa no marketing. Campanhas engraçadas são mais propensas a serem lembradas, compartilhadas e a gerar uma conexão emocional positiva com o público. O BK se posiciona como uma marca que entende o espírito da internet e sabe brincar com estereótipos de forma leve e divertida.
- Marketing de Guerrilha e Viralização: O BK é mestre em marketing de guerrilha, utilizando ações inusitadas e que geram burburinho. Campanhas como a “Corno Drive-Thru” são projetadas para viralizar nas redes sociais, com as pessoas comentando, compartilhando e até mesmo participando para se divertir. Isso gera uma publicidade orgânica enorme para a marca.
- Quebra de Padrões e Originalidade: Em um mercado competitivo como o de fast food, se destacar é crucial. O BK foge do óbvio, apresentando promoções que surpreendem e fogem das ofertas tradicionais. Isso cria um senso de originalidade e imprevisibilidade que atrai a atenção.
- Conexão com o Público Jovem e a Cultura de Memes: O público-alvo do BK, em grande parte, é jovem e engajado com a cultura da internet e dos memes. As campanhas utilizam uma linguagem e referências que ressoam com esse grupo, tornando a marca mais “próxima” e “antenada”.
- Geração de Experiência e Engajamento: Mais do que apenas um desconto, a promoção oferece uma experiência divertida e interativa. A exigência de levar um “amigo que ateste sua condição de ‘corno'” adiciona um elemento de brincadeira e compartilhamento, que as pessoas encaram como uma oportunidade de criar conteúdo para suas próprias redes.
- “Prova Social” e Buzz: A natureza “ousada” da promoção faz com que as pessoas que participam se sintam parte de algo exclusivo e divertido. Isso gera “prova social”, onde a participação de outros incentiva ainda mais a adesão, e o buzz em torno da campanha cresce exponencialmente.
- Fortalecimento de Canal de Vendas (Drive-Thru): Além do buzz, a diretora de marketing do BK, Giulia Queiroz, destaca que a ação também é estratégica para fortalecer o BK Drive como canal de vendas. Ao focar a promoção no drive-thru, a marca incentiva o uso desse formato, que é conveniente e cada vez mais popular.
