Mais de duas décadas após desaparecer das prateleiras, o refrigerante Slice, um ícone dos anos 80, está de volta. Originalmente lançado em 1984 pela PepsiCo, o Slice era conhecido por ser uma alternativa mais saudável aos refrigerantes da época, contendo 10% de suco de frutas. Agora, ele retorna com uma nova proposta, focando em consumidores preocupados com saúde e bem-estar.
O Slice foi um sucesso entre os jovens nas décadas de 80 e 90, mas deixou de ser comercializado nos anos 2000. A perda de espaço no mercado levou ao seu desaparecimento. No entanto, em 2025, o Slice ressurge com uma identidade renovada, desenvolvida em parceria com a Suja Life, uma empresa especializada em alimentos e bebidas naturais.
Quais são as mudanças na nova fórmula do Slice?
A nova versão do Slice traz mudanças significativas em sua composição. O refrigerante agora contém apenas cinco gramas de açúcar por lata e é enriquecido com nutrientes essenciais. Essa reformulação acompanha a tendência atual de consumo de produtos com menos calorias e ingredientes artificiais, atendendo a uma demanda crescente por opções mais saudáveis.
Além das alterações na fórmula, o design das embalagens também foi atualizado. O visual moderno mantém elementos que remetem ao original, buscando atrair tanto os consumidores nostálgicos quanto uma nova geração em busca de alternativas às bebidas tradicionais.
- Foco em ingredientes mais saudáveis: A nova Slice é comercializada como uma “soda saudável” ou “melhor para você”.
- Redução de açúcar: Cada lata contém 5 gramas ou menos de açúcar.
- Adoçantes naturais: Adoçada com suco de frutas, estévia orgânica e açúcar de cana orgânico, sem xarope de milho de alta frutose.
- Adição de “Gutsy Blend™”: Uma mistura de prebióticos, probióticos e pós-bióticos, visando promover a saúde intestinal.
- Sabores: O relançamento inicial inclui os sabores Laranja, Limão-Lima, Cola Clássica e Grapefruit Spritz. Posteriormente, foram adicionados Morango (exclusivo em algumas lojas Target) e Uva (em todas as divisões da Albertson’s). Há planos para expandir a distribuição de outros sabores, como Cola Clássica e Ginger Ale.
- Visual retrô: A embalagem adota um estilo retrô, buscando evocar nostalgia nos consumidores.
Qual o impacto da volta do refrigerante?
A volta do Slice aos supermercados americanos gerou uma forte reação entre os consumidores que viveram sua fase de sucesso. A estratégia da marca é clara: resgatar o vínculo emocional com o público dos anos 80 e, simultaneamente, conquistar novos consumidores que buscam opções mais saudáveis.
A campanha de relançamento do Slice explora o apelo nostálgico, mas sem abrir mão do discurso de saúde. O desempenho positivo nas primeiras semanas de relançamento já levou a marca a considerar a ampliação de sua linha de bebidas, com novas opções leves e saborosas que equilibram sabor e nutrição.
Para os Nostálgicos:
- Reacendimento da memória afetiva: Para muitos consumidores que viveram os anos 80 e 90, o retorno de Slice evoca lembranças da infância e adolescência, gerando um sentimento positivo e de nostalgia.
- Curiosidade em relação ao novo sabor: A reformulação da bebida com foco em ingredientes mais saudáveis e menos açúcar pode despertar a curiosidade dos antigos fãs, que desejarão comparar o sabor com a versão original.
Para os Novos Consumidores:
- Opção de refrigerante “mais saudável”: O novo Slice se posiciona como uma alternativa aos refrigerantes tradicionais, atraindo consumidores preocupados com a saúde e bem-estar, que buscam bebidas com menos açúcar, ingredientes naturais e benefícios funcionais (prebióticos, probióticos e pós-bióticos).
- Concorrência no mercado de bebidas funcionais: Slice entra em um mercado em crescimento, competindo com outras marcas de refrigerantes com apelo mais saudável, como Poppi e Olipop.
Para o Mercado de Bebidas:
- Potencial para revitalizar marcas clássicas: O sucesso do relançamento de Slice pode inspirar outras empresas a trazerem de volta marcas antigas com novas formulações e posicionamentos focados em saúde.
- Inovação na categoria de refrigerantes: A introdução de um refrigerante com benefícios para a saúde pode impulsionar a inovação em toda a categoria, incentivando outras marcas a explorarem ingredientes e formulações mais saudáveis.
- Desafio de equilibrar nostalgia e inovação: A Suja Life terá o desafio de atrair tanto os consumidores nostálgicos quanto os novos, equilibrando o sabor familiar com os novos atributos de saúde. A percepção do sabor em relação à memória afetiva será crucial.
O que o futuro reserva para o Slice?
Com o sucesso inicial do relançamento, a marca Slice planeja expandir sua presença no mercado. A ideia é oferecer uma variedade de bebidas que mantenham o compromisso com a saúde e o bem-estar, sem sacrificar o sabor. Essa estratégia busca atender a um mercado cada vez mais exigente, que valoriza produtos que combinam tradição e inovação.
O retorno do Slice representa mais do que uma simples nostalgia; é uma resposta às novas demandas dos consumidores por produtos que aliam prazer e saúde. À medida que a marca se adapta às tendências atuais, o Slice tem o potencial de se consolidar novamente como uma escolha popular entre os refrigerantes.
