A estratégia digital que ajudou Javier Milei a conquistar projeção nacional e chegar à Presidência da Argentina começa a apresentar sinais de desgaste. Um levantamento da consultoria de comunicação Ad Hoc aponta uma forte redução nas menções ao presidente nas redes sociais e nos sites monitorados.
Segundo a pesquisa, o número de referências a Milei chegou a 3,7 milhões em junho, uma queda de aproximadamente 72% em relação ao pico registrado em fevereiro de 2025, quando foram contabilizadas 12,6 milhões de menções.
O desempenho das próprias publicações do presidente também teria perdido força. De acordo com a consultoria, o engajamento — que inclui curtidas e republicações — nas postagens de Milei no X caiu 62% desde o início de seu mandato.
Para especialistas ouvidos no levantamento, a perda de espaço nas plataformas digitais pode representar mais do que uma simples mudança no comportamento dos usuários. Ela ocorre em um momento em que o governo argentino enfrenta dificuldades econômicas, obstáculos para avançar com sua agenda legislativa e desgaste político provocado por denúncias e controvérsias.
Criptomoeda teria marcado mudança
A Ad Hoc aponta fevereiro de 2025 como um momento importante para a mudança no cenário digital de Milei. Naquele período, o presidente argentino promoveu uma criptomoeda que posteriormente se tornou alvo de uma forte controvérsia.
A partir daquele episódio, segundo a análise da consultoria, as discussões envolvendo Milei passaram a ser cada vez mais impulsionadas por acontecimentos externos à estratégia de comunicação do próprio governo.
Na prática, o presidente teria perdido parte da capacidade de determinar os assuntos que dominam a conversa nas redes.
Brigas entre aliados também atingem a base digital
Outro problema está dentro da própria rede de apoiadores do governo. Em 2025, o influenciador libertário Daniel Parisini, conhecido como Gordo Dan, passou a fazer críticas públicas a integrantes do governo.
As divergências ganharam ainda mais intensidade em 2026, com setores da própria militância digital de Milei direcionando críticas a nomes ligados à administração.
A situação é especialmente delicada porque a presença nas redes sociais sempre ocupou posição central na trajetória política do presidente.
De outsider a presidente
Antes de chegar à Casa Rosada, Milei construiu sua popularidade principalmente por meio de aparições na televisão, vídeos que viralizavam e uma atuação intensa nas plataformas digitais.
A comunicação direta com os eleitores ajudou o então candidato a compensar a falta de uma estrutura política tradicional. Durante a campanha presidencial de 2023, sua presença física em diferentes regiões do país foi limitada, mas ele conseguiu conquistar a maioria dos votos nas 23 províncias argentinas.
Já no governo, a estratégia digital continuou sendo utilizada não apenas para divulgar propostas, mas também para atacar adversários políticos e mobilizar seus apoiadores.
Com a possibilidade de buscar a reeleição em 2027, a perda de alcance nas redes pode representar um obstáculo importante para o presidente argentino, especialmente porque sua trajetória política foi construída justamente sobre a capacidade de dominar o debate público na internet.
O desafio agora é recuperar a capacidade de pautar a conversa e manter mobilizada uma base que, até pouco tempo atrás, fazia de Milei um dos fenômenos políticos mais fortes das redes sociais na América Latina.
