No primeiro trimestre de 2025, o Santos Futebol Clube alcançou um crescimento impressionante em suas redes sociais, registrando quase 10 milhões de novos fãs. Este aumento superou a soma dos novos seguidores de clubes como Flamengo e Corinthians durante todo o ano de 2024, conforme dados do IBOPE Repucom. Com esse avanço, o Santos se tornou o terceiro maior clube brasileiro em alcance digital, ultrapassando rivais como Palmeiras e São Paulo.
O retorno de Neymar Jr. ao clube foi um catalisador significativo para esse crescimento, mas o sucesso não se deve apenas a essa estrela. O clube identificou áreas de melhoria e reorganizou seus processos internos, focando em conteúdos mais criativos e voltados para o público jovem. Além disso, a aposta em vídeos verticais mostrou-se uma estratégia eficaz para aumentar o engajamento.
Qual foi a estratégia do Santos para o crescimento digital?
O Santos adotou uma abordagem inovadora ao investir em conteúdos que ressoassem com o público jovem, especialmente através de vídeos verticais. Armênio Neto, Gerente de Marketing do clube, destacou que a equipe digital do Santos já era uma das mais talentosas entre os times brasileiros. No entanto, o foco foi aprimorar os processos internos e redefinir estratégias para maximizar o impacto do retorno de Neymar Jr. e garantir a volta do clube à Série A.
O investimento do Santos nas redes sociais gerou um crescimento significativo no número de seguidores e interações, ampliando o alcance digital do clube.
- Instagram: de 3,5 milhões para 7,4 milhões de seguidores.
- TikTok: de 2,1 milhões para 6,5 milhões de seguidores.
- Facebook: 1,2 milhão de novos seguidores.
- YouTube: quase 50 milhões de visualizações e mais de 200 mil novos inscritos.
Crescimento digital nas oportunidades comerciais
Marcelo Teixeira, presidente do Santos, destacou a relevância do crescimento digital para fortalecer a imagem do clube e ampliar oportunidades comerciais. A gestão tem priorizado investimentos em mídias sociais para aumentar a base de fãs e atrair novas parcerias.
Desempenho digital do Santos (jan-mar 2025):
- Publicações: Cerca de 7 mil postagens nas redes sociais.
- Engajamento: Crescimento de 7,58% na taxa de interação.
- Interações: Aproximadamente 8 mil comentários e compartilhamentos.
- Alcance: Mais de 2 bilhões de visualizações no total.
- Plataformas analisadas: X (Twitter), Threads, TikTok, YouTube, Instagram e Facebook.
O que o futuro reserva para o Santos nas redes sociais?
O sucesso do Santos nas redes sociais não apenas solidifica sua posição como um dos principais clubes em alcance digital no Brasil, mas também abre caminho para novas estratégias de engajamento e monetização. Com uma base de fãs em expansão e um engajamento crescente, o clube está bem posicionado para explorar novas oportunidades no cenário digital, garantindo um futuro promissor tanto dentro quanto fora dos campos.
