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Nos últimos anos, especialmente após a pandemia de Covid-19, observamos uma mudança significativa no comportamento do consumidor em relação ao entretenimento doméstico. A transição da televisão tradicional para as plataformas de streaming se acelerou, trazendo números cada vez mais baixos para os canais convencionais.
Esta tendência é corroborada por dados que indicam uma queda considerável na audiência dos principais canais de televisão. Por exemplo, a TV Globo, que sempre foi líder neste segmento, tem visto seus números de audiência decrescerem ano após ano. Mas, o que realmente está acontecendo com a televisão tradicional no Brasil? Vamos investigar mais a fundo.
A Crise da Audiência na TV Tradicional
De acordo com o Kantar Ibope, em junho de 2020, a TV Globo tinha uma audiência de 12,33 pontos. Ao comparar com o mesmo período de 2024, houve uma queda para 10,77 pontos. Este declínio também é evidenciado em outras emissoras, como SBT e Record TV, que igualmente registram quedas severas.
Como o Streaming Está Superando a TV Tradicional?
Os serviços de streaming, por outro lado, vivem uma realidade bastante diferente. A Anatel aponta que, desde 2014, houve uma diminuição de quase 50% nos assinantes de TV por assinatura. Enquanto isso, a penetração do streaming não para de crescer. Em 2024, cerca de 31,1 milhões de domicílios brasileiros possuem pelo menos um serviço de streaming, o que representa 43,4% dos lares do país.
Quais São as Implicações dessa Mudança?
A queda de popularidade da TV por assinatura e o aumento do consumo de streaming ilustram uma mudança significativa no mercado de entretenimento. Programas tradicionalmente populares como o Fantástico estão vendo seus piores índices de audiência em anos, indicando que muitos espectadores estão agora voltados para formas alternativas de entretenimento.
Além disso, a flexibilidade e a variedade de conteúdos oferecidos pelas plataformas de streaming parecem estar mais alinhadas com as demandas do público moderno, que prefere acessar o que quer, quando quer e sem interrupções de comerciais.
- Audiência das emissoras: continua a cair a cada ano.
- Serviços de Streaming: cada vez mais presentes nos lares brasileiros.
- Comportamento do consumidor: preferência por conteúdo sob demanda.
Concluindo, a tendência declinante da televisão tradicional e o crescimento exponencial do streaming são indicativos de uma era digital mais ampla. As emissoras tradicionais precisarão se reinventar se quiserem manter sua relevância nesta nova era digital, onde a personalização e a conveniência são reis.
