Gabriel Cardoso/SBT
O Grupo Silvio Santos decidiu vender 100% das ações da Jequiti, empresa de cosméticos criada em 2006, para a Cimed. A decisão foi tomada após reuniões nos últimos dias, nas quais executivos foram convencidos a seguir adiante com a venda.
A Cimed aumentou sua oferta inicial de aproximadamente R$ 400 milhões para R$ 450 milhões, valor próximo à arrecadação anual da Jequiti nos últimos anos, segundo informações apuradas pelo F5.
Mesmo com a venda total, a Jequiti continuará a ter sua marca exibida prioritariamente nos intervalos comerciais do SBT, assim como outras empresas do Grupo Silvio Santos, como a Telesena e o Hotel Jequitimar. Este ponto faz parte do acordo para manter o interesse pelos produtos da Jequiti, que sempre tiveram vendas impulsionadas pela exposição diária na emissora de Silvio Santos.
A Cimed, que lucrou R$ 3 bilhões em 2023, planeja transformar a Jequiti em uma potência nacional, posicionando-a como a principal concorrente da Avon, líder de vendas em cosméticos e perfumaria no Brasil.
O Grupo Silvio Santos decidiu vender a Jequiti porque entendeu que não conseguiria mais proporcionar os investimentos necessários para a empresa. O grupo deseja focar no seu principal ativo, o SBT, e em outras empresas mais lucrativas.
A Jequiti Cosméticos opera em todo o Brasil por meio de 260 mil consultoras e é conhecida por lançar perfumes de artistas como Celso Portiolli, Carlinhos Maia e Larissa Manoela.
