A mais recente pesquisa sobre a percepção do Brasil entre consumidores dos Estados Unidos revela uma tendência notável. Quase metade da geração Z nos EUA, composta por indivíduos de 18 a 26 anos, expressou uma visão positiva em relação aos produtos brasileiros.
Conduzido pela Imagem Corporativa em parceria com o Grupo Opinium Research, sediado em Londres, o estudo indica que a taxa de aprovação dos produtos brasileiros entre os jovens americanos atinge 47%. Esse valor é 12 pontos percentuais acima da média geral da amostra, que é de 35%.
Os millennials, na faixa etária de 27 a 42 anos, também demonstraram uma avaliação favorável, registrando 44%. No entanto, entre os mais velhos, a tendência se inverte. No grupo da geração X, de 43 a 58 anos, a taxa de aprovação cai para 31%, enquanto entre os boomers, de 59 a 77 anos, fica em apenas 25%.
Os jovens estão comprando produtos brasileiros?
Sim. De acordo com os dados, 38% tanto da geração Z quanto dos millennials afirmaram já ter adquirido produtos ou serviços brasileiros. Por outro lado, entre os boomers, a maioria (55%) relatou dificuldade em identificar a procedência dos produtos. Esse fenômeno indica a necessidade de estratégias de marketing mais assertivas por parte das empresas brasileiras no mercado dos Estados Unidos.
Qual é a percepção dos mais velhos em relação aos produtos internacionais?
Os produtos e a economia dos Estados Unidos são altamente valorizados pelos consumidores mais velhos, obtendo uma pontuação significativa de 8,8 em uma escala de importância econômica de zero a dez, especialmente entre aqueles com 59 anos ou mais. Essa faixa etária demonstra uma aprovação notável de 88% em relação aos produtos americanos.
Em contrapartida, a geração X expressa a menor avaliação positiva em relação aos produtos provenientes da União Europeia e do Canadá. Por outro lado, os boomers mostram-se mais críticos em relação aos produtos chineses, revelando que 31% deles consideram esses produtos como ruins ou péssimos. Essa taxa é o dobro da identificada entre os consumidores mais jovens.
Conclusão
A pesquisa oferece informações importantes para empresas brasileiras que almejam ampliar sua presença no mercado dos Estados Unidos. A preferência dos jovens por produtos brasileiros cria diversas oportunidades. No entanto, é crucial que as empresas estejam cientes da importância de comunicar de maneira transparente a origem de seus produtos, visando superar a barreira de identificação entre os consumidores mais idosos.
Com informações de O Antagonista
