A Coca-Cola confirmou que a versão Zero Açúcar do refrigerante continuará sendo comercializada e negou qualquer possibilidade de retirada do produto do mercado. As mudanças anunciadas pela empresa estão relacionadas à identidade visual global da marca, e não à composição ou à existência das bebidas.
A companhia apresentou uma nova estratégia de comunicação visual, que será aplicada em embalagens, plataformas digitais e outros pontos de contato com os consumidores. A iniciativa faz parte do conceito One Brand (Uma Marca), criado para aproximar a identidade de todas as versões da Coca-Cola, mantendo elementos tradicionais e adaptando a apresentação da marca aos novos formatos de consumo.
Entre os símbolos preservados estão o tradicional vermelho da empresa, o logotipo com a escrita Spencerian, a faixa dinâmica e o Arden Square, elemento gráfico inspirado nas primeiras embalagens da marca.
Uma das principais alterações será percebida na identidade da Coca-Cola Zero Açúcar. A versão passará a ter uma aparência mais alinhada à Coca-Cola tradicional, com maior destaque para a tipografia, predominância do vermelho nas embalagens, além da presença do preto nas latas e tampas e do selo “Zero Açúcar” em evidência.
Segundo Rapha Abreu, vice-presidente global de design de marca da Coca-Cola, a mudança não tem como objetivo apenas renovar a aparência do produto, mas reforçar elementos que fazem parte da identidade histórica da empresa.
“O objetivo central nunca foi redesenhar a marca por um impulso estético, mas sim preservar e exaltar os elementos fundamentais que conferem identidade à Coca-Cola”, afirmou em entrevista à Exame Insight.
O anúncio foi realizado na segunda-feira (20), após o encerramento da Copa do Mundo de 2026. De acordo com Abreu, o período foi escolhido por representar uma fase de grande exposição da marca e o fechamento de um ciclo, deixando claro que a atualização visual não se trata de uma campanha temporária.
A implementação do novo sistema de identidade visual ocorrerá inicialmente em regiões como América Latina, Europa, Oriente Médio e Ásia.
