A recente tentativa da Chery de promover seu veículo Fulwin X3L na icônica “Escada Celestial” da Montanha Tianmen, na China, enfatizou de maneira drástica a relação entre turismo e marketing automotivo, levantando debates sobre responsabilidade empresarial e segurança em pontos turísticos.
Como ocorreu o acidente com o carro da Chery?
Após o ocorrido, o Parque Florestal Nacional da Montanha Tianmen precisou adotar medidas imediatas para garantir a segurança dos visitantes. Como resultado, o acesso à famosa escadaria foi temporariamente fechado, direcionando os turistas para a escada rolante interna até a Caverna Tianmen, um dos principais atrativos do local.
O fechamento chamou atenção para o impacto das campanhas de marketing no funcionamento diário dos destinos turísticos. Esse episódio demonstra como ações promocionais mal planejadas podem gerar transtornos para visitantes e gestores, trazendo à tona preocupações sobre preservação dos ambientes naturais e culturais. Veja as imagens abaixo (vídeo: reprodução/X/@CNEVhome):
Yesterday, a Chery Fengyun X3L encountered an accident while attempting an extreme challenge at Tianmen Mountain in Zhangjiajie. The vehicle suddenly lost control on a steep slope, slid backward, and broke through a guardrail, narrowly avoiding a serious incident.
— ChinaEV Home (@CNEVhome) November 13, 2025
Chery issued… pic.twitter.com/VMbJj4gEQk
Como a Chery respondeu ao incidente na Montanha Tianmen?
Diante do incidente, a Chery emitiu um comunicado oficial expressando arrependimento e sinceras desculpas pelo ocorrido, reconhecendo falhas graves no planejamento do evento. A montadora informou que a causa foi um desprendimento inesperado de uma manilha, resultando na perda de controle do veículo e danos estruturais ao corrimão da escada.
Apesar da ausência de danos físicos a pessoas ou ao meio ambiente, a empresa reiterou seu compromisso com melhorias nos processos de segurança para futuras ações promocionais. A Chery afirmou que está revisando protocolos internos após o episódio.
Quais os impactos do caso?
A tentativa de demonstrar a potência do Fulwin X3L na “Escada Celestial” serviu como alerta para a indústria automotiva. O uso de espaços turísticos para marketing deve sempre buscar equilíbrio entre visibilidade de marca, responsabilidade e segurança.
Para orientar futuras iniciativas em ambientes turísticos, é importante considerar práticas recomendadas como as listadas a seguir:
- Planejar eventos alinhados às normas de segurança do local;
- Consultar previamente autoridades e gestores do espaço;
- Minimizar impactos negativos à experiência dos visitantes;
- Priorizar ações que respeitem o patrimônio natural e cultural.
FAQ sobre incidente envolvendo carro da Chery
- O que é a “Escada Celestial” na Montanha Tianmen? A “Escada Celestial” é uma escadaria de 999 degraus na Montanha Tianmen, em Zhangjiajie, China. O local é reconhecido mundialmente pela sua beleza natural e pelo desafio espiritual do percurso.
- Por que a Chery decidiu realizar o teste na Montanha Tianmen? A marca buscava destacar o Fulwin X3L em um ambiente impactante e simbólico, explorando a popularidade e o desafio que o cenário oferece.
- O incidente causou danos permanentes ao parque? Não foram relatados danos permanentes ao parque, apenas prejuízos materiais limitados ao corrimão da escada.
