O WhatsApp, um dos aplicativos de mensagens mais populares do mundo, está passando por mudanças significativas em 2025. Recentemente, a Meta, empresa responsável pela plataforma, anunciou a introdução de anúncios no recurso de status, que funciona de maneira semelhante às Stories de outras redes sociais. Essa novidade marca uma nova fase na estratégia de monetização do aplicativo, que até então evitava a exibição de publicidade direta aos usuários.
O recurso de status, localizado na aba “Atualizações”, permite que os usuários compartilhem mensagens de texto, fotos, vídeos e áudios que desaparecem após 24 horas. Com a atualização, além das postagens de amigos e familiares, será possível visualizar conteúdos patrocinados de empresas. Essa implementação vem sendo discutida pela Meta há alguns anos, mas só agora foi colocada em prática, após diversas avaliações e testes internos.
Como funcionam os anúncios no WhatsApp?
Os anúncios exibidos no WhatsApp serão direcionados de acordo com algumas informações limitadas do usuário, como localização, idioma, canais seguidos e interações anteriores com anúncios dentro da plataforma. Segundo a Meta, o objetivo é tornar a publicidade mais relevante, sem comprometer a privacidade das conversas pessoais. Os anúncios aparecerão exclusivamente na seção de status, evitando interferências nas mensagens privadas ou grupos.
Para garantir maior controle, os usuários podem ajustar suas preferências de anúncios por meio do Centro de Contas da Meta, caso tenham optado por integrar suas contas. A empresa reforça que não utiliza o conteúdo das mensagens, chamadas ou grupos para personalizar os anúncios, e que os números de telefone não são compartilhados com anunciantes.
Por que a Meta decidiu inserir publicidade no WhatsApp?
A decisão de inserir publicidade no WhatsApp está diretamente relacionada à busca por novas fontes de receita. Em 2024, a Meta registrou mais de 160 bilhões de dólares em receitas provenientes de anúncios em suas diversas plataformas. O WhatsApp, apesar de sua enorme base de usuários, ainda não era explorado comercialmente nesse sentido. A inclusão de anúncios no status representa uma oportunidade de ampliar os ganhos sem comprometer a experiência principal do aplicativo.
- Expansão do modelo de negócios: A publicidade permite diversificar as fontes de receita da Meta.
- Manutenção da gratuidade: O modelo publicitário ajuda a manter o aplicativo gratuito para os usuários.
- Segmentação de público: O uso de dados limitados permite anúncios mais relevantes e menos invasivos.
Quais outras novidades estão chegando ao WhatsApp em 2025?
Além da introdução de anúncios, o WhatsApp está promovendo outras mudanças importantes. Entre elas, destaca-se a exibição de canais promovidos na área de exploração, facilitando a descoberta de novos conteúdos para seguir. Outra novidade é a possibilidade de assinar canais para receber atualizações exclusivas, recurso que amplia as opções de interação dentro do aplicativo.
- Exibição de canais sugeridos na aba Explorar.
- Opção de assinatura para receber conteúdos exclusivos de canais.
- Melhorias na personalização e controle de anúncios pelo usuário.
Como os usuários podem gerenciar a experiência com anúncios?
Para quem deseja maior controle sobre a publicidade exibida, o WhatsApp oferece configurações no Centro de Contas da Meta. Por lá, é possível ajustar preferências e limitar o uso de determinadas informações para segmentação de anúncios. A empresa também esclarece que não compartilha dados sensíveis com anunciantes, reforçando o compromisso com a privacidade.
Com essas mudanças, o WhatsApp passa a integrar de forma mais ativa o ecossistema de publicidade da Meta, alinhando-se a outras plataformas do grupo. A expectativa é que a experiência do usuário seja preservada, ao mesmo tempo em que se abrem novas possibilidades para empresas alcançarem seu público-alvo de maneira mais eficiente.
