Nos últimos anos, a participação de influenciadores digitais em novelas brasileiras tornou-se um tema recorrente nos bastidores da televisão. O fenômeno desperta debates sobre o impacto dessa integração entre o universo das redes sociais e o tradicional cenário das telenovelas. Emissoras buscam novas estratégias para atrair o público, enquanto profissionais do setor artístico avaliam as consequências dessa tendência para a qualidade das produções e para a valorização dos atores formados.
Hugo Gross, ator, diretor e presidente do Sated RJ, criticou no podcast Papagaio Falante a aposta das emissoras em influenciadores nas novelas. Segundo ele, a expectativa de que a popularidade digital traga audiência nem sempre se confirma. Embora o alcance nas redes sociais seja alto, especialistas e representantes da classe artística ainda questionam a eficácia dessa estratégia.
Por que influenciadores digitais estão sendo escalados para novelas?
A escolha por influenciadores digitais em produções televisivas está relacionada ao cenário de transformação do consumo de mídia no Brasil. Com o avanço das redes sociais, muitos jovens passaram a acompanhar conteúdos em plataformas digitais, reduzindo o tempo dedicado à televisão aberta. Para reverter essa tendência, emissoras buscam nomes conhecidos do público jovem, apostando em rostos populares do Instagram, TikTok e YouTube para renovar o interesse pelas novelas.
Além disso, a presença de influenciadores pode gerar repercussão instantânea nas redes, ampliando o alcance das produções e promovendo discussões em tempo real. Essa estratégia visa aproximar o universo televisivo do cotidiano digital, tornando as novelas mais presentes no dia a dia dos espectadores conectados.
Os influenciadores aumentam realmente a audiência das novelas?
Apesar das expectativas, a participação de influenciadores digitais nem sempre resulta em aumento significativo de audiência. Hugo Gross, presidente do Sated RJ, citou casos recentes, como os de Rafa Kalimann e Jade Picon, ilustram que a popularidade nas redes sociais não garante, necessariamente, sucesso no ibope. As novelas “Família é Tudo” e “Travessia”, que contaram com esses nomes em seus elencos, não atingiram os índices esperados, levantando dúvidas sobre a real eficácia dessa estratégia.
- Alcance digital não se traduz automaticamente em público televisivo.
- O perfil do seguidor nas redes pode não coincidir com o público tradicional das novelas.
- Falta de experiência em atuação pode impactar a qualidade das produções.
Esses fatores indicam que a presença de influenciadores digitais deve ser analisada com cautela, considerando não apenas o número de seguidores, mas também a afinidade com o formato televisivo e a preparação artística.
O presidente também criticou em suas redes sociais o uso de inteligência artificial por grandes emissoras em seus projetos:
Como a chegada de influenciadores afeta os atores profissionais?
A entrada de influenciadores digitais no elenco de novelas tem gerado discussões sobre a valorização dos atores formados e experientes. Muitos profissionais relatam preocupação com a possível perda de espaço para nomes que, apesar da popularidade, não possuem formação técnica em interpretação. Além disso, a diferença salarial entre influenciadores e atores tradicionais é apontada como um ponto de tensão, já que influenciadores costumam receber cachês elevados, superando, em alguns casos, colegas com anos de carreira.
O Sindicato dos Artistas e Técnicos em Espetáculos de Diversões do Estado do Rio de Janeiro (Sated RJ) atua na defesa dos direitos dos profissionais do setor, buscando garantir oportunidades justas e reconhecimento para quem investiu em formação e aprimoramento artístico. A entidade reforça a importância de valorizar o trabalho dos atores e preservar a qualidade das produções televisivas.
Quais são os desafios e perspectivas para o futuro das novelas?
A presença de influenciadores digitais nas novelas brasileiras reflete as mudanças no comportamento do público e a busca das emissoras por inovação. No entanto, o desafio está em equilibrar a renovação do elenco com a manutenção da excelência artística. A valorização dos profissionais formados, o respeito à trajetória dos atores e a análise criteriosa dos resultados obtidos com a participação de influenciadores são pontos essenciais para o desenvolvimento sustentável do setor.
- Investir em formação para novos talentos, inclusive influenciadores interessados em atuar.
- Promover diálogos entre emissoras, sindicatos e profissionais para alinhar expectativas.
- Monitorar o impacto real da presença digital na audiência televisiva.
O debate sobre a integração entre influenciadores digitais e novelas deve continuar nos próximos anos, acompanhando as transformações do mercado e as demandas do público. O futuro das produções televisivas dependerá da capacidade de inovar sem perder de vista a valorização do ofício artístico e a qualidade do entretenimento oferecido.
