A Premier League, uma das competições de futebol mais influentes globalmente, está se preparando para uma mudança significativa em suas políticas de patrocínio. A partir da temporada 2026/27, os clubes estarão proibidos de firmar contratos de patrocínio principal com empresas de apostas. Esta nova diretriz está gerando discussões intensas no cenário esportivo britânico, especialmente devido ao impacto econômico potencial sobre os clubes da liga.
Atualmente, uma análise da Investigate Europe aponta que 11 times da Premier League têm contratos de patrocínio principal com marcas de apostas. Isso revela a forte dependência econômica que muitos clubes têm desse setor. Portanto, a mudança não será apenas uma questão de imagem pública, mas também um desafio financeiro para várias equipes.
Por que a proibição dos patrocínios de apostas?
A decisão de proibir os patrocínios de apostas na Premier League surge em meio a preocupações crescentes sobre a influência das apostas no esporte. Outras ligas, como a LaLiga e a Série A, já estabeleceram restrições semelhantes. O objetivo principal é proteger a integridade do esporte e reduzir a exposição a práticas de jogo, especialmente entre os jovens torcedores.
Nos últimos anos, as empresas de apostas têm sido grandes investidoras em patrocínios no futebol inglês. Na temporada 2024/2025, por exemplo, os acordos de patrocínio principal geraram cerca de 104 milhões de libras. Para muitos clubes, especialmente os menores, essa receita é essencial para manter a competitividade e cumprir as Regras de Lucro e Sustentabilidade (PSR) da liga.
Como os clubes estão se preparando para a mudança?
Os clubes da Premier League estão cientes das repercussões financeiras que a proibição pode trazer. Em abril de 2023, eles decidiram adotar a proibição de forma voluntária, evitando assim uma intervenção governamental mais rigorosa que poderia eliminar completamente a publicidade de jogos de azar em todos os aspectos dos uniformes e propriedades dos clubes.
Essa escolha foi estratégica, pois, ao aceitar a mudança voluntariamente, os clubes evitaram uma legislação mais rígida que poderia ser imposta pelo governo. Espera-se que um novo regulamento sobre patrocínios esportivos seja introduzido, mas os ministros indicaram que não incluirão o âmbito esportivo se os clubes aceitarem as medidas propostas.
Impactos para os clubes promovidos da Championship
A proibição também afetará os clubes que forem promovidos da Championship para a Premier League. A EFL, que administra as divisões inferiores do futebol inglês, possui um acordo de patrocínio com a Sky Bet, beneficiando 72 times filiados. Esses clubes terão que renegociar ou romper contratos com empresas de apostas caso consigam acesso à primeira divisão.
Essa situação apresenta um desafio adicional para os clubes que buscam ascender à Premier League, pois terão que encontrar novas fontes de receita para substituir os patrocínios de apostas. A transição exigirá planejamento estratégico e criatividade para garantir a sustentabilidade financeira sem comprometer o desempenho esportivo.
O futuro dos patrocínios na Premier League
Com a proibição dos patrocínios de apostas, a Premier League está em um ponto de inflexão. Os clubes precisarão explorar novas oportunidades de patrocínio e parcerias para compensar a perda de receita. Setores como tecnologia, saúde e bem-estar, e entretenimento podem se tornar alternativas viáveis para preencher o espaço deixado pelas empresas de apostas.
Além disso, a mudança pode abrir caminho para uma abordagem mais ética e responsável no que diz respeito ao patrocínio esportivo, alinhando-se com as expectativas de um público cada vez mais consciente e exigente. A Premier League, portanto, não apenas enfrenta um desafio financeiro, mas também uma oportunidade de redefinir sua imagem e impacto social.
