Em 2024, os clubes da Série A do Campeonato Brasileiro continuam a atrair um número crescente de patrocinadores para seus uniformes. A última edição do Mapa do Patrocínio, elaborada pelo Ibope Repucom, revela que 132 marcas foram exibidas nos uniformes das equipes este ano, refletindo um aumento significativo de 13% em relação a 2023, quando o número era de 117 empresas.
O setor financeiro se destacou pelo segundo ano consecutivo como o principal apoiador dos clubes, com 20 marcas associadas às equipes. Além disso, casas de apostas ocuparam um espaço relevante, patrocinando 18 times, num total de 15 empresas, um crescimento expressivo de 25% em comparação ao ano anterior.
Quais setores dominam o patrocínio no futebol brasileiro?
O setor financeiro, que abrange bancos, financeiras, e instituições de pagamento, foi o mais representativo em termos de patrocínios, aumentando sua presença de 16 para 20 empresas em 2024. Isso se deve, principalmente, à contribuição significativa do segmento de consórcios, que impulsionou o crescimento da categoria.
As casas de apostas também tiveram uma presença marcante, seguidas por serviços de saúde, que estiveram representados com 13 empresas. Outros setores que mantiveram uma forte presença incluem a alimentação, com 11 patrocinadores, e o setor imobiliário, de construção e acabamento, com 7 empresas patrocinadoras.
(Imagem: Divulgação)
Por que o aumento no número de contratos pontuais?
Uma das principais tendências observadas no estudo foi o aumento nos contratos pontuais, que passaram de 7 em 2023 para 25 em 2024, marcando um aumento surpreendente de 257%. Este crescimento se deve, em parte, à busca por maior flexibilidade por parte das marcas, que desejam ser associadas a eventos ou jogos específicos ao longo da temporada.
A estratégia de contratos pontuais permite às marcas explorarem o marketing de forma mais granular e adaptativa, ampliando seu impacto somente em momentos estratégicos. Essa abordagem mostra como as parcerias esportivas estão se tornando cada vez mais inovadoras e complexas.
Manutenção e novas alianças
O estudo também destacou que 52% das marcas mantiveram seus patrocínios nas camisas dos clubes entre 2023 e 2024. Essa taxa de permanência sugere que há um forte valor percebido pelas empresas na continuidade da parceria com os clubes de futebol, seja através de contratos regulares, pontuais ou na forma de fornecimento de material esportivo.
Para os clubes, alinhar-se a parceiros de longo prazo oferece estabilidade financeira e a possibilidade de investir mais consistentemente em suas equipes e infraestrutura. Continuar essas parcerias prova ser mutuamente benéfico, fornecendo uma base sólida para ambos os lados avançarem suas agendas comerciais e esportivas.
O papel do patrocínio no futebol moderno
Os patrocínios no futebol desempenham um papel crucial na sustentação financeira dos clubes e ajudam a garantir que os times possam competir em alto nível. Além de oferecer visibilidade global para as empresas, esses acordos impulsionam o engajamento com torcedores e aumentam o faturamento através de ativações de marca.
À medida que o cenário do futebol brasileiro se desenvolve, espera-se que mais setores explorem oportunidades de patrocínio, reforçando a importância estratégica do esporte para o marketing corporativo. Assim, as tendências recentes apontam para um futuro ainda mais vinculado entre o esporte e as marcas.
