foto: SBT
O Grupo Silvio Santos decidiu vender a maioria das ações da Jequiti Cosméticos, uma de suas marcas mais conhecidas. Fundada em 2006, a empresa é especializada em perfumes e maquiagem a preços populares.
A compradora será a Cimed Farmacêutica, a quarta maior do setor no Brasil, dedicada à produção de medicamentos, antibióticos, vitaminas, hormônios e similares.
O negócio deve ser anunciado nas próximas semanas, com o valor ainda a ser definido. As partes também estão negociando a porcentagem da venda.
O que se sabe é que a Cimed deve adquirir entre 50% e 70% das ações, o que lhe dará maior poder de decisão no conselho da empresa, algo desejado pelo Grupo Silvio Santos.
Apesar da venda, o Grupo Silvio Santos manterá uma participação na Jequiti e ajudará a marca a se manter relevante na mídia, promovendo novos produtos nos programas e intervalos comerciais do SBT.
A decisão de venda ocorreu porque o Grupo Silvio Santos percebeu a necessidade de um sócio para aumentar os investimentos em um mercado competitivo.
A Jequiti Cosméticos está presente em todo o território brasileiro por meio de 260 mil consultoras. A empresa é conhecida por lançar perfumes de artistas como Celso Portiolli, Carlinhos Maia e Larissa Manoela. Nos últimos anos, porém, houve uma queda no número de vendas, o que também influenciou a decisão de vender parte da empresa.
