Nos primeiros dois anos do terceiro mandato do presidente Luiz Inácio Lula da Silva, o Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES) registrou um aumento significativo nos gastos com propaganda estatal. Em média, foram destinados R$ 63,2 milhões anuais para esse fim, representando um crescimento de 214% em comparação com a média anual de R$ 20,2 milhões durante a gestão do ex-presidente Jair Bolsonaro.
Ao todo, o BNDES já acumulou R$ 126 milhões em despesas publicitárias nos dois primeiros anos sob a administração de Lula. Em contraste, durante os quatro anos do governo Bolsonaro, o banco gastou R$ 81 milhões. Segundo o BNDES, esse aumento nos gastos faz parte de uma estratégia para reafirmar o papel do banco como um agente de promoção do desenvolvimento econômico e social no Brasil.
Quais são os objetivos por trás do aumento dos gastos em propaganda?
Além do BNDES, outros bancos públicos também ampliaram seus investimentos em publicidade durante o atual governo. A média anual de gastos das instituições bancárias federais, como Banco do Brasil, Caixa Econômica Federal, Banco do Nordeste (BNB) e Banco da Amazônia (Basa), subiu de R$ 971 milhões, entre 2019 e 2022, para R$ 1,1 bilhão entre 2023 e 2024. Esse aumento de 14% reflete uma estratégia de comunicação mais agressiva e abrangente.
O governo Lula, em seus dois primeiros anos, já gastou R$ 4,1 bilhões em publicidade, o que equivale a uma média de R$ 2 bilhões por ano. Esse valor supera em cerca de 15% a média anual de R$ 1,8 bilhão registrada durante o governo Bolsonaro. A Secretaria de Comunicação Social da Presidência (Secom) afirmou que não interfere nas campanhas publicitárias de ministérios ou estatais, indicando que cada órgão tem autonomia para decidir suas estratégias de comunicação.
Como os gastos com publicidade afetam as finanças públicas?
O aumento nos gastos com publicidade pode ser visto como uma tentativa do governo de fortalecer sua imagem e promover suas políticas públicas de forma mais eficaz. A publicidade estatal desempenha um papel crucial na comunicação das ações governamentais e na sensibilização da população sobre programas e iniciativas importantes.
Entretanto, esse aumento nos gastos também levanta questões sobre a eficiência e a necessidade de tais investimentos, especialmente em um contexto de restrições orçamentárias e demandas sociais urgentes. A transparência e a prestação de contas sobre como esses recursos são utilizados são fundamentais para garantir que os investimentos em publicidade realmente contribuam para o desenvolvimento social e econômico do país.
De que maneira a propaganda impacta a opinião pública?
A publicidade estatal é uma ferramenta poderosa para moldar a percepção pública sobre o governo e suas políticas. Campanhas bem elaboradas podem aumentar a conscientização sobre programas sociais, promover a educação cívica e incentivar a participação cidadã. No entanto, o uso excessivo ou inadequado de recursos publicitários pode gerar críticas e desconfiança entre a população.
É essencial que as campanhas publicitárias sejam transparentes e baseadas em dados concretos, garantindo que a mensagem transmitida ao público seja precisa e relevante. A confiança do público na comunicação governamental é crucial para o sucesso das políticas públicas e para a manutenção de um diálogo aberto e construtivo entre o governo e a sociedade.
