A PUMA, uma das principais marcas esportivas do mundo, anunciou recentemente uma série de medidas drásticas para enfrentar os desafios financeiros que têm impactado a empresa. Em um movimento que surpreendeu o mercado, a marca registrou uma queda significativa de 19,92% nas negociações da última quarta-feira, com uma queda de até 25% durante o pregão, aproximando-se do maior declínio desde 2016.
O diretor financeiro da PUMA, Markus Neubrand, informou que a empresa planeja demitir cerca de 500 funcionários como parte de um programa de redução de custos iniciado no início de 2025. Essa decisão afetará tanto a sede do grupo em Herzogenaurach, na Alemanha, quanto escritórios regionais ao redor do mundo.
Por que a PUMA está sendo mais impactada que suas concorrentes?
O setor de vestuário esportivo passa por um período de incertezas, mas a PUMA tem sido mais impactada que suas concorrentes diretas, Nike e adidas. Enquanto essas empresas registraram quedas moderadas, a PUMA acumulou perdas significativas ao longo do ano.
- Desempenho inferior no mercado: A PUMA teve uma queda acumulada de 50% ao longo do ano, enquanto Nike e adidas registraram perdas menores, de 1,35% e 0,49%, respectivamente.
- Lucro abaixo do esperado: No último trimestre, a empresa registrou um lucro de 282 milhões, bem abaixo dos 305 milhões previstos.
Quais são as estratégias da empresa para reverter a situação?
Para mitigar os danos financeiros, a PUMA anunciou uma série de cortes de custos com o objetivo de adicionar 100 milhões aos lucros, excluindo juros e impostos. Entre as medidas planejadas, a empresa pretende fechar lojas que não são lucrativas, buscando aumentar a eficiência operacional. Além disso, a marca projeta custos únicos de até 75 milhões e prevê um lucro ajustado entre 445 milhões e 525 milhões.
Impactos e expectativas para o futuro da PUMA
As ações tomadas pela PUMA refletem a necessidade de adaptação em um mercado competitivo e em constante mudança. A empresa está focada em ajustar suas operações para garantir um crescimento sustentável a longo prazo. Embora o cenário atual seja desafiador, a PUMA está empenhada em implementar estratégias que possam restaurar a confiança dos investidores e melhorar seu desempenho financeiro.
Em resumo, a PUMA está enfrentando um período de ajustes significativos para lidar com as pressões financeiras e de mercado. As medidas anunciadas são parte de um esforço mais amplo para estabilizar a empresa e posicioná-la para um futuro mais promissor. O sucesso dessas iniciativas dependerá da capacidade da PUMA de executar suas estratégias de forma eficaz e de se adaptar rapidamente às mudanças do mercado.
