Uma recente pesquisa realizada pela Women´s Sport Trust (WST) indica que 80% das marcas estão inclinadas a aumentar seus investimentos em patrocínios de esportes femininos nos próximos três anos. O estudo reflete um interesse crescente e significativo por parte das empresas em associar suas marcas ao esporte feminino, devido ao impacto positivo percebido na sociedade.
A WST, uma organização sem fins lucrativos que promove os benefícios do esporte feminino, realizou a pesquisa em parceria com a empresa de consultoria Onside. Foram entrevistados 49 tomadores de decisão de marcas localizadas no Reino Unido para compreender suas perspectivas em relação a investimentos no setor esportivo feminino.
Motivações e Retornos Esperados
De acordo com os dados coletados, 85% dos patrocinadores atuais do esporte feminino afirmam que têm planos de continuar com seus investimentos. Além disso, há um interesse notável no patrocínio do futebol feminino e em parcerias com atletas femininas individuais, com 55% e 51% das marcas demonstrando tal intenção, respectivamente. As marcas veem no esporte feminino não apenas uma oportunidade de investimento financeiro, mas também uma forma de cumprir com responsabilidade social e reforçar a imagem corporativa.
As expectativas de retorno sobre esses investimentos são altas. O estudo revela que 86% dos entrevistados relataram que os patrocínios em esportes femininos atenderam ou até superaram as expectativas financeiras projetadas. Esse dado ressalta o valor crescente do esporte feminino no cenário econômico e de marketing.
Oportunidades no Futuro do Futebol Feminino
Com o crescimento observado nos últimos anos, o futebol feminino apresenta-se como uma área particularmente atraente para investimentos. Tammy Parlour, presidente-executiva da WST, destaca que os patrocinadores existentes estão reconhecendo o valor de suas associações com o esporte feminino, o que representa um importante avanço para a indústria.
A ascensão do futebol feminino é evidenciada por eventos de grande visibilidade, como a próxima Eurocopa Feminina da UEFA em 2025, que promete ser um evento catalisador para novos investimentos e visibilidade no setor. Assim, o futebol feminino continua a ser uma oportunidade de investimento estratégica e promissora.
Por que as Marcas Estão Investindo em Esportes Femininos?
Existem várias razões para o crescente interesse das marcas em patrocinar o esporte feminino. A responsabilidade social é um fator significativo, pois o apoio a essas modalidades alinha-se com valores de inclusão e diversidade, cada vez mais presentes nas agendas corporativas. Além disso, a associação com o esporte feminino traz benefícios de imagem e notoriedade, aumentando a exposição e o reconhecimento da marca.
- Responsabilidade Social: Visibilidade e alinhamento com valores inclusivos.
- Imagem da Marca: Reforço da posição e do reconhecimento no mercado.
- Retorno Financeiro: Desempenho que atende ou supera as expectativas.
Assim, com as tendências atuais e futuras, os esportes femininos têm o potencial de transformar o cenário dos patrocínios esportivos, proporcionando novas oportunidades para as marcas que escolhem investir nesse promissor mercado.
