A Geração Alfa, composta por indivíduos nascidos entre 2010 e 2024, vem se destacando em diversos aspectos. Eles são mais vaidosos, estressados, ativistas e suas relações familiares são menos hierarquizadas em comparação com gerações anteriores. A relação estreita com os pais influencia diretamente os padrões de consumo desta geração, que poderão movimentar até US$ 5 trilhões globalmente até 2029.
De acordo com Tiago Cunha, líder do estudo “Um Olhar sobre a Geração Alpha” da consultoria Alexandria, os Alfas foram criados por pais millennials, o que resultou em uma educação mais permissiva e com menos regras. Isso deu às crianças um poder de fala e de compra significativo.
Por que a Geração Alfa é mais próxima dos pais?
Para entender melhor essa nova geração, a Alexandria realizou uma pesquisa abrangente que mapeou os comportamentos de crianças de 8 a 13 anos nos Estados Unidos, Reino Unido, México e Brasil. Os pesquisadores visitaram as casas de quatro crianças de cada país, acompanhados de entrevistas e observações. Um dos achados principais foi a forte influência familiar nas escolhas de consumo, especialmente em moda e beleza.
Historicamente, as gerações se opõem umas às outras, como os “baby boomers” e seus filhos hippies. Porém, a Geração Alfa quebra esse ciclo, mostrando uma proximidade inédita com seus pais. Essa proximidade reflete-se em referências e desejos de consumo alinhados entre pais e filhos.
Qual é a relação da Geração Alfa com a vaidade e o consumo de cosméticos?
Um dado que chama atenção é a vaidade entre as meninas brasileiras. Segundo a pesquisa, 74% das brasileiras desta geração se preocupam com o cuidado da pele e do corpo, contra 62% das britânicas. Quando falamos em uso de cosméticos, o número é ainda mais impressionante: 70% das meninas brasileiras já usaram produtos de beleza, frente a apenas 14% das mexicanas.
Essa preocupação com a aparência é tão forte que vídeos de crianças comprando cosméticos em lojas famosas viralizaram nas redes sociais, gerando debates sobre essa nova dinâmica de consumo. Marcas como Dove e Kimberly-Clark têm se adaptado, lançando campanhas e produtos voltados especificamente para essa faixa etária.
O que a pesquisa revela sobre o comportamento digital da Geração Alfa?
A Geração Alfa está profundamente conectada às redes sociais. Em média, 81% das crianças pesquisadas acessam essas plataformas, variando entre 73% na faixa de 8 a 10 anos e 88% entre 11 e 13 anos. Os principais temas de interesse incluem games, música e esporte, com variações significativas entre os países participantes da pesquisa.
O interesse por games é especialmente forte entre os mexicanos (74%) e americanos (72%), enquanto os brasileiros são menos interessados em esportes (30%) comparados aos britânicos (51%). Essa conexão digital constante leva a uma comparação contínua, impactando diretamente a autoestima e o nível de estresse dessa geração.
Como a Geração Alfa se preocupa com o meio ambiente?
Além de vaidosos e conectados, os Alfas também são altamente conscientes do meio ambiente. A pesquisa indicou que 61% deles se preocupam com a natureza e a sustentabilidade, e 56% se preocupam muito com o futuro do planeta. Essa preocupação se traduz não apenas em palavras, mas também em ações.
Dos entrevistados, 61% demonstraram interesse em seguir carreiras que envolvam salvar vidas ou proteger o meio ambiente. Esse desejo vem principalmente das meninas, que representam 66% desse grupo. Em vez de querer ser bombeiros, como era comum em gerações passadas, as crianças de hoje aspiram a trabalhos que estejam diretamente relacionados com a proteção ambiental.
- 81% das crianças acessam redes sociais.
- 74% das meninas brasileiras se preocupam com cuidados pessoais.
- 61% das crianças se preocupam com o meio ambiente.
A Geração Alfa é complexa e multifacetada, refletindo uma combinação de valores tradicionais e novos paradigmas de comportamento. Com uma forte influência familiar, preocupações ambientais e uma profunda conexão digital, essa nova geração está preparada para moldar o futuro de maneira significativa.
