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As negociações entre o Grupo Silvio Santos (GSS) e o Grupo Farmacêutico Cimed para a aquisição da marca de cosméticos Jequiti avançaram, conforme informado pela coluna “Radar” do jornalista Robson Ronim, da revista VEJA, nesta segunda-feira (17). Desde abril, a empresa do dono do SBT e o empresário João Adibe estão discutindo a compra da marca.
Segundo o jornalista, a Cimed deve adquirir cerca de 70% do negócio, mas o valor da negociação ainda está sendo discutido. A Jequiti, fundada em 2006, é uma das maiores empresas de cosméticos do Brasil, contando com 260.000 consultoras em todo o país. A notícia repercutiu nos corredores do SBT, mas a emissora não será afetada.
Prejuízo
Nem a Cimed nem a assessoria da Jequiti comentaram as negociações. De acordo com o jornal Valor, a empresa de beleza faturou R$ 360 milhões em 2022, mas teve um prejuízo de R$ 94 milhões, com base em informações do Diário Oficial do Estado de São Paulo.
A Jequiti tem tentado recuperar as vendas e retomar o crescimento. A recessão de 2015 levou o Grupo Silvio Santos a reestruturar os negócios da marca, e a pandemia também contribuiu para a queda no consumo, além do aumento da concorrência, principalmente da Natura.
O Brasil possui cerca de 3,5 milhões de empreendedores atuando como revendedores diretos de empresas, movimentando cerca de R$ 45 bilhões em 2022 em produtos e serviços. O setor de cosméticos e cuidados pessoais domina 42,7% das vendas diretas.
