Foto: Reprodução/Redes Sociais
O representante eleito Célio Studart tem patrocinado postagens em seu perfil pessoal do Instagram, que incluem fotos dele sem camisa, visando principalmente o público feminino jovem. Essas ações são financiadas com recursos públicos e estão documentadas na Biblioteca de Anúncios da Meta. A defesa dos animais é a principal causa defendida por Studart, que tem 36 anos. As informações são do Diário do Poder.
No ano de 2023, Studart foi um dos deputados que mais investiu em redes sociais, gastando cerca de R$50 mil apenas no Instagram. Desse montante, aproximadamente R$5.500 foram destinados a 14 anúncios considerados “biscoiteiros”, o que representa cerca de 11% do total investido.
Em um dos anúncios veiculados em abril de 2023, o deputado aparece sem camisa, mostrando uma tatuagem de um cachorro no braço, acompanhada da legenda que expressa seu amor incondicional pelos animais.
Entre fevereiro e março deste ano, Studart promoveu cerca de R$2.300 em oito anúncios que não continham mensagens políticas ou relacionadas às suas atividades parlamentares, mas sim selfies dele na academia ou aproveitando o carnaval.
Embora essas publicações ainda não tenham sido pagas com dinheiro público, existe a possibilidade de Studart ser reembolsado pelos custos. A Câmara dos Deputados oferece reembolso por despesas relacionadas à “divulgação da atividade parlamentar”, algo que ele já utilizou em 2023 através da cota de gabinete.
Quando questionado pelo Núcleo Jornalismo, o gabinete de Studart justificou que as métricas das redes sociais indicam que a maioria do seu público é feminino, tanto em termos de seguidores quanto de engajamento. Por isso, a segmentação para mulheres seria uma escolha lógica. A nota também menciona que a maioria dos posts patrocinados está relacionada às causas defendidas pelo mandato e que o impulsionamento de conteúdo nas redes sociais é uma prerrogativa dos mandatos, fazendo parte da CEAP (Cota para o Exercício da Atividade Parlamentar).
A equipe de Studart argumenta que, além do gênero, outras segmentações são utilizadas nos impulsionamentos. Atualmente, Studart possui 689 mil seguidores no Instagram.
No entanto, dados da Biblioteca de Anúncios da Meta revelam que 87,5% das publicações de Studart em 2024 foram direcionadas ao público feminino, enquanto os homens não foram alvo de nenhuma publicação. Os 12,5% restantes foram direcionados a “todos”, sem especificar gênero.
Mulheres jovens entre 18 e 24 anos foram o público que mais visualizou as imagens, com mais de 250 mil visualizações.
Além disso, mais de 95% dos anúncios de Studart visaram mulheres entre 18 e 24 anos, enquanto menos da metade tinha como alvo mulheres acima de 45 anos. Segundo o jornalista Felipe Murta, especialista em análise digital e assessor de campanhas políticas, mulheres mais jovens tendem a se engajar mais com conteúdos de apelo pessoal.
Murta observa que, para mulheres mais velhas, conteúdos mais densos e menos pessoais são mais eficazes. No entanto, ele questiona a necessidade de jovens eleitoras verem selfies ou fotos do político sem camisa, considerando isso um mau uso dos recursos.
Curiosamente, quando as publicações de Studart são sobre política, como a aprovação de um projeto ou alguma reivindicação, o público de mulheres jovens deixa de ser o foco, dando lugar a mulheres acima de 35 anos.
Outro ponto interessante é que os anúncios de Studart dão preferência a jovens de Brasília, onde fica a Câmara dos Deputados, em detrimento das eleitoras do Ceará. Em resposta ao Núcleo, o gabinete do deputado justificou o interesse no Distrito Federal, afirmando que o público do perfil não se limita ao Ceará, mas abrange várias regiões do país.
Em 2024, quase 57% das publicações de Studart incluíram segmentações para jovens de Brasília, enquanto as cearenses foram alvo de 46% dessas publicações.
