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Bolos de várias camadas, elaborados arranjos florais e primeiras danças coreografadas: o tradicional casamento branco há muito é considerado uma marca registrada da vida americana.
A obsessão por casamentos luxuosos atingiu um nível febril nos anos que se seguiram ao início da pandemia de Covid-19.
Ao mesmo tempo, a inflação disparou – e o custo médio de um casamento ultrapassou os 30.000 dólares pela primeira vez em 2023, de acordo com o The Wedding Report, uma empresa de investigação que monitoriza dados de casamento.
Agora, depois de dois anos de inflação elevada consumindo a riqueza dos consumidores, para alguns casais de noivos, esbanjar numa mesa de sobremesas ou em ramos extra de flores, que são a definição de “fica bonito”, tornou-se uma decisão muito menos justificável.
Isso é uma má notícia para os fornecedores de casamentos que prestam serviços como videografia, cabines fotográficas e catering. Entretanto, esses vendedores enfrentam uma ameaça existencial mais preocupante: uma queda iminente no número total de casamentos.
O número de casamentos nos EUA atingiu o maior nível em 25 anos em 2022. Agora, apenas dois anos após esses máximos, são esperados quase 17% menos casamentos, disse Shane McMurray, CEO e fundador do The Wedding Report. É improvável que os dias tranquilos de demanda insaciável por casamentos retornem tão cedo, acrescentou.
O que está por trás da desaceleração?
Adiamentos e cancelamentos forçados em 2020 e 2021 devido à Covid-19 foram parte do motivo do recente aumento no número de casamentos.
A demanda foi reprimida: o Instagram estava cheio de “influenciadores de casamento” e a hashtag #WeddingTok do TikTok acumulou bilhões de visualizações.
“Acho que foi o pico”, disse McMurray.
Gabrielle Stone, que é organizadora de casamentos em Boston há 18 anos, gostou do boom recente. “2022 e 2023 foram os anos mais lucrativos do meu negócio. Eu estava afastando as pessoas”, disse Stone à CNN. Mas ela disse que até agora, em 2024, os casamentos estão “esfriando um pouco”.
Sua teoria: Pessoas solteiras que ficaram em casa em 2020 podem não ter tido a oportunidade de sair naquele ano. Em outra vida, alguns daqueles possíveis casais que nunca se conheceram em 2020 poderiam ter ficado noivos este ano.
A Signet Jewelers, proprietária da Kay Jewelers, Zales e Jared, fez comentários semelhantes. “A categoria de joias está passando por sua segunda Covid, já que os compromissos caíram 25% devido à interrupção do namoro há três anos e meio”, disse a CEO da Signet, Gina Drosos, na teleconferência de resultados de dezembro da empresa.
“Estou confiante de que sairemos dessa situação no próximo ano.” No entanto, as tendências geracionais podem significar más notícias para a Signet e para o resto da economia do casamento.
O maior grupo de Millennials está envelhecendo, e as gerações mais novas e menores (Geração Z e Geração Alfa) dão menos importância a um grande casamento, disse McMurray. “Não há crescimento real na indústria de casamentos”, disse ele.
“Mais pessoas estão coabitando em vez de se casarem, então é um mercado bastante estagnado.” McMurray apontou para um estudo conjunto recente da Universidade da Virgínia e da Universidade Brigham Young que descobriu que os adolescentes contemporâneos são menos propensos do que as gerações anteriores a acreditar que o casamento leva a vidas mais plenas e felizes.
“A tendência vem diminuindo há muito tempo”, disse McMurray.
Os custos do casamento continuam aumentando
Toni Burrowes, uma professora de 30 anos da Flórida Central, decidiu não realizar um grande casamento no mês passado. Em vez disso, ela optou por uma celebração no tribunal com 18 familiares próximos e amigos.
Burrowes disse que já sonhou com um “destination wedding“, mas, depois de ver sua irmã mais velha planejar um grande casamento, ela não achou que o estresse – ou o custo – valesse o esforço.
“Ganhamos dinheiro para sobreviver agora e temos uma filha”, disse ela. “Todos esses foram fatores em minha mente durante o casamento: ‘Quero gastar todo esse dinheiro em um dia, em vez de continuar economizando para comprar nossa casa?’”
Ela se junta a muitas pessoas em choque, de acordo com McMurray , que disse ver mais casais cortando serviços de casamento que consideram não essenciais. “Tenho visto uma queda na demanda por itens como convites, decorações e itens auxiliares que as pessoas normalmente comprariam”, disse ele.
“Quanto mais esses preços aumentam, mais as pessoas vão questionar: ‘Precisamos mesmo disso?’”
Lutando para se adaptar
Assim como os casais estão se adaptando às novas realidades econômicas, o mesmo acontece com as pequenas empresas que atendem para casamentos.
Alyssa Young, proprietária da padaria Cake Llama, com sede em San Antonio, iniciou seu negócio em 2019. Ela planejava se concentrar em casamentos, mas foi forçada a diversificar no último ano. “Tivemos que tentar outras coisas”, disse ela.
“A temporada de casamentos estava acabando. Aqui, tornou-se um mercado supersaturado”, disse Young.
“Estou vendo lugares fechados durante a noite. É simplesmente chocante.” Ela salvou seu negócio, disse ela, fazendo experiências: vendendo produtos assados no atacado para cafeterias e fornecendo catering para bandas em turnê na região.
Ela também foi criativa: começou a preparar receitas veganas sem ovos depois que o preço dos ovos explodiu no ano passado. Em janeiro de 2023, o preço dos ovos aumentou 70% ano após ano. Globalmente, os preços no consumidor estabilizaram ligeiramente desde então. Mas os preços dos ovos ainda subiram 5,8% só em fevereiro, de acordo com o último Índice de Preços ao Consumidor do Bureau of Labor Statistics.
“Nossos produtos veganos são incrivelmente deliciosos e super populares”, disse Young. Ela criou uma nova categoria de produto, “tudo porque os preços dos ovos eram muito altos”.
Young não tem planos de voltar a focar totalmente em casamentos. Ela enfrenta a concorrência crescente de empresas que oferecem alternativas de baixo custo, incluindo a sua mercearia local e até mesmo algumas pessoas que transformaram os seus hobbies de cozinhar em trabalhos a tempo inteiro durante a pandemia.
No geral, mesmo que alguns casais tenham cortado custos, eles ainda não abandonaram completamente as tradições ou os fornecedores do casamento. Por exemplo, embora Burrowes tenha cortado muitos extras de casamento em sua celebração no tribunal, ela ainda decidiu contratar um maquiador e fotógrafo. “Eu tentei”, disse ela, “tornar isso o mais especial que pude”.
Créditos: CNN.
